三只松鼠“雙11”天貓銷售額19分23秒破億 2019中國休閑食品行業市場競爭格局如何?
來源:中商產業研究院 發布日期:2019-11-12 10:17
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中商情報網訊:11月11日凌晨,電商平臺的雙十一購物節開啟,三只松鼠再次成為率先破億的休閑零食品牌。據天貓官方平臺數據顯示,三只松鼠用時19分23秒銷售額破億元,居天貓全網休閑零食行業交易指數榜首。

根據歷年雙十一的銷售情況來看,日用品、食品等都是高頻次的消費產品,其中零食行業的成交業績尤為搶眼。在2018年的雙十一,三只松鼠全渠道銷售額就已經達到6.82億元,而今年三只松鼠雙十一銷售額為10.49億元 同比增長超50%

數據來源:中商產業研究院

三只松鼠相關負責人表示,對于今年的雙十一,三只松鼠在很早就開始準備,例如在產品端推出新產品,今年有26款產品上新;在價格端,包括每日堅果在內的很多產品是有史以來最低的價格,給消費者最大優惠。


近年來,我國休閑食品行業市場需求量呈持續增長勢頭,品種逐漸多樣化,人們消費方式日益多元化、休閑化。隨著互聯網的發展,現今電商渠道已經成為休閑零食行業發展的主陣地。目前,三只松鼠、百草味、良品鋪子這些企業正是抓住了電商發展這一機遇,讓自己的銷量節節攀升。相反,主板零食第一股來伊份卻表現欠佳。

當前休閑食品的渠道更多是線上線下模式的融合,特別是隨著電商發展的紅利期過去后,更多的線上企業布局線下渠道以回應激烈的競爭環境。三只松鼠側重IP打造,全面IP化運營,從定位零售商角色逐步變為品牌商定位,堅持線上造貨、線下賣貨的全渠道策略。百草味側重打造爆品、追求利潤,削減SKU數目。良品鋪子的優勢在于供應鏈管理,其側重大數據運用、定位高端零食和增加SKU數目,公司在信息化、數字化管理系統方面的投入累計超過1億元。來伊份注重供應鏈的建設,嚴格把控產品質量。

資料來源:中商產業研究院整理

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